¿El fútbol o una película?

• Author: Bustos, Sergio R.
• Position: SKY Latin America - TT: Soccer or movies? - TA: SKY Latin America

Sky Latin America apuesta a que sus transmisiones de deportes ampliarán la ventaja que ya le lleva a Galaxy en la TV por satélite.

EN EL EDIFICIO DE OFICINAS DE SKY Latin America cerca de Miami no hay ninguna señal de la fortaleza de esta empresa. Las modestas oficinas albergan las enormes inversiones que el australiano Rupert Murdoch, el mexicano Emilio Azcárraga, el brasileño Roberto Marinho y la empresa estadounidense Tele-Communications International (TCI) han hecho en el servicio de TV directa por satélite.

En los últimos tiempos, la mayor parte del dinero se ha invertido en los juegos de fútbol. En una enérgica campaña por dominar el mercado del deporte favorito de la región, Sky ha adquirido los derechos exclusivos para transmitir los juegos de las ligas más populares de Brasil, Colombia y Chile. En este último país, por ejemplo, tiene los derechos de transmisión de 90 de los 120 juegos de la Asociación Nacional de Fútbol Profesional de Chile (ANFP). "[El fútbol] es un producto tradicional de la televisión", afirma Mark Goldman, presidente ejecutivo de Sky, quien declinó revelar la cifra que su empresa pagó por esos derechos.

Con más tomas de cámara y comentarios de expertos, Sky desea convertir sus transmisiones de fútbol en eventos de alta categoría, a la par con los juegos de football de Estados Unidos. La empresa espera aprovechar el éxito inicial de su serie La Vía al Mundial el año pasado, que recibió una gran aceptación entre los suscriptores.

La adquisición de los derechos de transmisión de fútbol en los tres países latinoamericanos mencionados fue un fuerte golpe a la más conservadora Galaxy Latin America, la promotora regional de DirecTV. Los ejecutivos de Galaxy le restan importancia a perder los derechos exclusivos a transmitir algunos juegos de fútbol, y señalan que su red transmite juegos de las ligas europeas, donde hay muchos jugadores latinoamericanos. "Como es natural, tenemos que transmitir deportes, pero nuestra opinión es que somos el mejor sistema para toda la familia", explica Evahyr Lyra, vicepresidente de mercadeo de Galaxy. "Cuando hay que pagar millones de dólares y sólo se satisface a un miembro de la familia, entonces no vale la pena", afirmó.

Pero Sky apuesta a que sí vale la pena hacer el esfuerzo, y la inversión.

Ambos grupos han invertido casi US$1.000 millones, pero en meses recientes Sky ha tomado la delantera en la cantidad de suscriptores. Las cifras más recientes muestran que Sky cuenta con...