Transformacion en los mercados emergentes: del crecimiento a la competitividad.

• Author: Becerra, Jorge

Los mercados emergentes han impulsado el crecimiento de muchas multinacionales (MNCs) durante anos, sin embargo, hoy vivimos tiempos agitados. la rentabilidad de las operaciones de muchas MNCs esta amenazada, y el lento crecimiento macroeconomico, costos mas altos y una competencia mas dura de las empresas locales hacen mas dificil su desempeno futuro. Para lidiar con estas presiones, las empresas deberan centrarse en mejorar su competitividad mediante una productividad estable.

La mayoria de las MNCs ha puesto el enfasis en el crecimiento de los increados emergentes en detrimento de otras metricas, como los margenes operativos. Cambiar este enfoque para incluir la rentabilidad requiera implantar una disciplina de proceso, apalancarse en la escala e inculcar comportamientos que se centran en la eficiencia constante. Para muchas MNCs sera necesario hacer una transformacion relevante mercado por increado.

Durante anos, los BRICS (Brasil, Rusia, India, China, y Sudafrica) eran sinonimo de un crecimiento rapido y extendido. Ya no. Los datos para 2015 de Oxford Economies muestran que el crecimiento del Pili de China se esta ralentizando hasta el 6,5 por ciento, en Sudafrica a duras penas alcanza un punto porcentual o dos, en Brasil permanece estable y en Rusia se esta contrayendo. El crecimiento en otros mercados emergentes, especialmente en aquellos con economias que dependen de las materias primas, tambien se ha ralentizado.

Los indicadores economicos de los mercados emergentes tambien muestran cada vez mas dificultades. China esta perdiendo su competitividad de costos en las exportaciones debido al aumento de la mano de obra y a los mayores costos energeticos en comparacion con paises como EEUU y Mexico. Y China no es la unica: las ventajas de costos de Brasil, Rusia, Polonia y otros paises tambien se estan reduciendo.

A pesar de la ralentizacion, no es el momento para que las MNCs se retiren. Trescientos millones de hogares seran consumidores en los mercados emergentes durante esta decada. Las poblaciones de los paises menos desarrollados crecen cuatro veces mas rapido que las de los paises desarrollados: en el ano 2020, unos 6.400 millones de personas entre los 7,500 millones de lodo el mundo) vivira en mercados emergentes.

Estas economias anadiran mas de 600 millones de poblacion urbana de aqui al ano 2020. Aun asi, estos mercados presentan grandes retos para las MNCs: competencia, costos y relaciones cambiantes con interlocutores relevantes como empleados y...