El triple resultado: Enrique Cibié Bluth: director, Masisa.

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Masisa, empresa maderera chilena, incrementó sus ventas en 25 por ciento entre el segundo trimestre de 2012 y el segundo de 2013 y su Ebitda aumentó 50 por ciento en el mismo período. Pero eso no es lo que más enorgullece a los empleados de esta firma que está en el negocio forestal y de producción industrial de maderas para muebles y que opera en ocho países de la región. Ellos miden el éxito de una forma diferente.

"En Masisa tenemos un enfoque de un triple resultado: el económico, el social y el ambiental", dice Enrique Cibié Bluth, miembro del directorio de la empresa.

Su cultura corporativa pone la sustentabilidad en el centro de los negocios. La remuneración y las bonificaciones, por ejemplo, van atadas al logro de resultados en los tres frentes. En prácticas medioambientales van mucho más allá del deber. En sus 300.000 hectáreas de bosques--un área que los ubica dentro de los cinco más grandes de América Latina--mantienen cerca de 60.000 hectáreas en zonas de conservación que no tocan. En sus cultivos y en sus procesos industriales usan los estándares ambientales más estrictos del mundo, que siempre superan los de las normas nacionales. "Nuestra compañía hace lo que cree: se autorregula porque las normas en estos países son todavía muy laxas", afirma.

Por esta forma responsable de ver las cosas les dan interpretaciones novedosas a las jugadas de estrategia empresarial. Así, por ejemplo, la principal decisión de Masisa en los últimos dos decenios fue fusionarse con Forestal Terranova, a comienzo de los 2000. Esto le permitió entrar con fuerza en el negocio de tableros en América Latina.

La operación aumentó a más del doble el tamaño de la empresa y le permitió convertirse en una multilatina con todos los galones. Pero en la empresa valoran casi de igual manera d hecho de que pudieron llevar su credo de sustentabilidad a toda América Latina.

Esta forma de hacer negocios los llevó a ser reconocidos por el Foro Económico Mundial como uno de los 16 "Nuevos Campeones de la Sustentabilidad" en mercados emergentes del mundo por sus prácticas de desarrollo sostenible a través de la innovación. Parte de esa innovación tiene que ver con su trabajo con más de 20.000...