El nombre de la torta.

AuthorThomson, Adam
PositionNotas sobre casos de marca registrada en Colombia - TT: The name of the candy bar - TA: trademark infringement case in Colombia

BOGOTA--Un domingo de fines de febrero, cuando los colombianos abrieron los

periódicos matutinos, observaron un extraño anuncio en una página interior que

subrayaba los derechos exclusivos de la multinacional norteamericana Mars Inc.

sobre la marca registrada Milky Way.

El anuncio estaba dirigido a los reposteros de Colombia, que en los últimos

años han producido una torta de vainilla y chocolate conocida popularmente

como Milky Way. A la compañía norteamericana le preocupaba que el nombre que

había registrado en el país hacía más de 50 años se estuviera convirtiendo en

un nombre genérico.

"Hicimos un estudio y hallamos que 80 negocios en distintos puntos del país

usaban el nombre Milky Way para designar cierta receta de torta", dice Juan

Carlos Uribe, de Triana, Uribe y Michelsen Ltda., representantes jurídicos de

Mars en Colombia.

Además de los anuncios colocados en la prensa, Triana, Uribe y Michelsen

enviaron cartas a las mayores reposterías que infringían los derechos de la

marca registrada. "Cuando los negocios vieron que la cosa iba en serio, la

gran mayoría aceptó nuestra postura", dice Uribe.

Una de las reposterías más exclusivas del país, Deli, aceptó de inmediato.

"Aceptamos la petición y cambiamos el nombre de la torta a Deli Way", dijo una

ejecutiva de Deli que declinó identificarse. "Las ventas no sufrieron en lo

más mínimo", agregó.

Pero aunque la campaña ha tenido un gran éxito y la mayoría de los negocios

han cambiado el nombre de sus tortas...

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