Mujer, emprendimiento e industrias culturales y creativas: una combinacion en auge en Espana en tiempos de crisis.

Author:Laguna Sanchez, Pilar
Position:Tribuna
 
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Introduccion

Hace decadas que el ocio cultural se ha generalizado dentro de la sociedad espanola y ha logrado alcanzar una mayor difusion, afianzandose sobre una corriente de actividades, labores y negocios concentrados en el ambito de las Industrias Culturales y Creativas, que con el creciente acceso del publico hacia el se ha consolidado con fuerza. De hecho, algunos de sus sectores representan uno de los productos punteros en materia de inversion y finanzas. Y es que, el turismo cultural, el ocio cultural o la compra-venta de bienes artisticos y de coleccion son sectores que aun a pesar de la gran recesion economica, no solamente resisten estoicamente, sino que incluso muestran un crecimiento uniforme que les permite ser muy optimistas en sus perspectivas.

Ante este clima desfavorable, los sectores empresariales tratan de recurrir a la creatividad y desde la Administracion y los organismos institucionales, se induce constantemente al emprendimiento con el lanzamiento de nuevas medidas que favorezcan el impulso empresarial y economico nacional. Sin embargo, estas son actividades costosas, arriesgadas y aparentemente solo aptas para valientes, con lo que trasladarlas al sector cultural parece aumentar la sensacion de inestabilidad e inseguridad en la inversion, ya que no es un sector registrado entre los habituales para el enriquecimiento. Todo ello, aun a pesar de que las industrias creativas ya en el 2006 suponian el 6% del producto interior bruto mundial (Hawkins, 2007) y el 3,2% del comercio mundial de bienes y servicios en 2009 (UNCTAD, 2010). Desde entonces hasta la actualidad, las cifras nos han demostrado un crecimiento constante, pues solo en Espana en 2010, la aportacion de las actividades culturales al Producto Interior Bruto ya rondaba el 3%, lo que supone una cifra cercana a los 32.000 millones de euros, en terminos absolutos, segun datos de la Cuenta Satelite de la Cultura. Un crecimiento que continuo hasta representar un 3,5% del PIB espanol en 2013 a pesar de haber sufrido el periodo de mayor reduccion presupuestaria desde que se tienen registros (1). La creatividad es la base de la innovacion Las empresas dedicadas a determinadas actividades del comercio y alquiler de bienes culturales, junto a aquellas de la industria y los servicios cuya actividad economica principal es cultural, suponian a inicios de 2012 un total de 101.342 empresas.

Resulta paradojico que en un momento en el que tanto se esta impulsando el emprendimiento, un sector que ya de por si se basa en la creatividad como el de las Industrias Culturales y Creativas no llegue a obtener de la Administracion mayor reconocimiento y facilidad en la financiacion. Hablar de emprendimiento en las Industrias Culturales y Creativas es una redundancia que segun Schumpeter 2 otorga un sobredimensionamiento al concepto, ya que el espiritu siempre es creativo y cuando hablamos de creatividad, en este sector es hablar sobre el contenido.

Es por ello por lo que si lo que se busca es creatividad e innovacion en el sector empresarial, que propicie una renovacion y suponga un revulsivo en el impulso economico, no se entiende que un sector como el de las Industrias Culturales y Creativas no tengan un respaldo mayor por parte de las administraciones. En una interpretacion superficial de la situacion se advierte en primera instancia una aversion al riesgo y poca credibilidad, por parte de las instituciones, hacia un sector basado en la creatividad individual.

  1. Economia de la cultura, economia creativa e industrias culturales y creativas

    Definir el sector de las Industrias Culturales y Creativas (ICC) supone nombrar la interdisciplinaridad de sectores y profesiones. La economia creativa abarca areas del arte, negocios y conectividad que se han visto impulsados por la innovacion y nuevos modelos de negocio. Los canales de distribucion y comercializacion del Arte (musica, animacion digital, peliculas, noticias y avisos publicitarios) han sido desbloqueados con la entrada en la era digital, expandiendo de este modo los beneficios economicos de la economia creativa (3). Actualmente dentro de industrias creativas se incluyen muchas areas de la economia que no tienen por que estar directa o exclusivamente relacionadas con el Arte.

    [GRAFICO 1 OMITIR]

    Los datos del grafico anterior por si mismos nos dan una informacion sesgada del crecimiento que las ICC han tenido en las ultimas cuatro decadas, si no atendemos a la evolucion que por lo menos en los ultimos anos ha tenido el PIB espanol. Tras lo cual observamos que, efectivamente, la repercusion que en esta evolucion han tenido los anos de mayor recesion economica es apreciable en la rentabilidad de las empresas, pero que aun asi y a pesar del contexto tan desfavorable en el que se situaban y los recortes presupuestarios que sufrieron, el crecimiento del sector es destacable.

    Segun la RAE (2001) en una primera acepcion la cultura es un "conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio critico". En otra posterior, lo define como un "conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artistico, cientifico, industrial, en una epoca, grupo social, etc.". Con estos significados se superan las perspectivas que en el pasado se tenia sobre la Cultura como un enclave exclusivo y elitista o como sinonimo de las Bellas Artes. A lo largo del siglo XX, la cultura ha evolucionado hacia estas directrices enfocandose como un derecho humano fundamental, elemento clave de desarrollo, vector para la redistribucion de derechos, la mejora de la gobernabilidad y los niveles de democracia y de participacion ciudadana, contribuir a la paz social; y pilar fundamental para la construccion de la libertad que permite vivir al ser humano en plenitud (PNUD, 2004; Rivas, 2011).

    Segun datos de la UNCTAD (2010) (4), la Economia de la Cultura de la que nace la Economia Creativa y en la que se insertan las Industrias Culturales y Creativas es un concepto basado en los recursos creativos. Unos recursos que a su vez suponen una inversion, pues generan crecimiento economico y desarrollo, al englobar aspectos economicos, culturales y sociales que interactuan con la tecnologia, propiedad intelectual y el turismo. Asi, al igual que en otros sectores economicos, puede promover ingresos, comercio y creacion de empleo, manteniendo a su vez una diferencia frente a otros sectores, cuya actividad genera la diversidad cultural, la inclusion social y el desarrollo humano. Este termino fue forjado por John Howkins (2013), para quien la economia creativa comprende los sectores en los que el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual: arquitectura, artes visuales y tecnicas, artesanias, cine, diseno, editorial, investigacion y desarrollo, juegos y juguetes, moda, musica, publicidad, software, TV y radio y videojuegos. Sin embargo, la UNCTAD engloba dentro de ella mas sectores como la economia digital, la innovacion y las industrias de contenidos y del conocimiento: Editorial, Audiovisual, Musica y Servicios Educativos, asi como aquellas de gestion de contenidos culturales (exposiciones, montajes museograficos, etc.), artes escenicas, visuales, patrimonio y artesania.

    A proposito de Howkins (2013), queremos resaltar su reflexion sobre la invisibilidad de la Economia Creativa, en la que expone que segun los informes de la UNCTAD (2010), desde 2005 la Economia Creativa ha tenido una representacion superior al 6,1% de la economia global, logrando crecer incluso en epoca de crisis, pero que aun asi todavia no se considera un sector a tener en cuenta por la mayoria de los economistas, ni si quiera se reconoce como sector economico o productivo estrategico. Por ello, continua siendo "invisible" de cara a la planificacion estrategica, de decisiones politicas y empresariales y que, en muchos casos, ha terminado relegandose a politicas proteccionistas y asistencialistas mas que de fomento del sector en terminos economicos y empresariales, lo que ayudaria a fortalecer e incrementar, aun mas, su peso global.

    Dentro de la Economia creativa se encontrarian las Industrias Culturales y Creativas, que segun define la UNESCO son "un sector que conjuga la creacion, la produccion y la comercializacion de bienes y servicios, en los cuales la particularidad reside en la inteligibilidad de sus contenidos de caracter cultural". Esos bienes y servicios tienen como...

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