El socio mexicano: Grupo Televisa no quiere un papel secundario en el mercado hispano de Estados Unidos.

• Author: Sutter, Mary
• Position: Televisa - Television

Emilio Azcárraga Jean, presidente de la junta directiva y presidente ejecutivo de Televisa, quiere poner el pie en el enorme mercado hispano de Estados Unidos. Y según fuentes dignas de todo crédito el magnate mexicano de los medios de comunicación tiene tantos deseos que estudia la posibilidad de tomar la ciudadanía estadounidense, como hizo el presidente ejecutivo de News Corp., Rupert Murdoch.

De ser así, Azcárraga podría hacer una oferta por Univision Communications Group, la principal cadena de TV en español en Estados Unidos, creada por la propia Televisa. Eso le permitiría enterrar un acuerdo que se ha traducido en que el valor de mercado de Univisión supere con creces el de Televisa. La fortaleza de Univisión en el mercado de EU depende fundamentalmente de los programas que le suministra Televisa.

Esa posibilidad refleja la frustración de tener que soportar una situación de negocios en extremo difícil: los programas de Televisa han tenido un enorme éxito en el mercado hispano de Estados Unidos, pero la compañía mexicana se ve obligada a mantenerse como segunda voz de Univisión.

Las ventas de Grupo Televisa son el doble de las de Univisión, pero el valor de mercado de Televisa es de aproximadamente unos US$2,000 millones menos. Las telenovelas y otros programas de Televisa conforman la programación del horario de mayor audiencia de Univisión, pero la empresa mexicana recibe sólo 9 centavos por cada dólar de ingresos generales de Univisión y está obligada por contrato a vender sus programas a ésta hasta el año 2017.

Por si fuera poco, Azcárraga sufre las consecuencias del estancamiento del mercado publicitario en México, mientras Univisión --fundada por su abuelo en 1961-- prospera en Estados Unidos. Univisión espera que su cadena tradicional, y la recién lanzada Telefutura, así como sus negocios de música e Internet generen este año ventas de aproximadamente US$1,200 millones, casi el 20% más que en 2001. En cambio, las ventas de Televisa crecerán menos del 3% este año, a US$2,200 millones, según el pronóstico de consenso de LATIN TRADE.

Pero Azcárraga enfrenta varios retos para adquirir Univisión, como es el financiero. Televisa tendría que asumir una deuda enorme, si consigue financiamiento. Su reciente emisión de bonos de US$300 millones a 30 años hizo titulares, pero es una gota en el mar frente al poder de Univisión. "Es demasiado para ellos", dice Jean Charles Lemardeley, analista de medios de J.P. Morgan Chase.

Las acciones de Univisión se cotizan a unos US$40, y su capitalización de mercado asciende a US$9,000 millones, mientras la de Televisa es de US$7,000 millones. Se rumora que Viacom hizo una oferta de US$55 por acción el año pasado, que Jerry Perenchio, presidente del directorio, presidente ejecutivo y accionista controlador de Univisión, rechazó, según se dice, aunque después de responder con una exigencia de US$65 la acción.

El valor de los medios hispanos de Estados Unidos aumentó considerablemente cuando la cadena estadounidense NBC reveló que pagó US$2,700 millones por el rival de Univisión, Telemundo, la segunda cadena en español en Estados Unidos, muy a la zaga de Univisión. Telemundo...