LATAM TV: restriccion para empresas.

Author:Mendez, Omar
 
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?Como encarar la inversion en marketing, en donde enfocarla en este 2017? [??]Los presupuestos para el ano nuevo han aumentado o estan en baja? [??]En que difieren respecto a las decididas para 2016? En el caso de las companias de distribucion de contenidos latinoamericanas, los interrogantes seguramente ya han encontrado respuestas, como tambien el destino de gran parte del budget anual.

En America Latina, siempre, hay empresas muy dependientes de las economias nacionales, generalmente inestables. Ejemplos en la proyeccion 2017 son los mercados de television clave de la region como Brasil, Mexico, Argentina y Colombia, por el clima politico y economico que alli impera, y que difiere del que se vivia en los inicios de 2016.

La situacion brasilena condicionara notoriamente a los principales grupos locales, varios de ellos activos en las grandes ferias internacionales. Desde el impeachment a la ex primera mandataria, Dilma Rousseff, que la empujo fuera de la presidencia, mas los numerosos escandalos de corrupcion denunciados, han dejado a la poblacion bajo una gran incertidumbre politica, social y economica. Ese clima toca, obviamente, a las televisoras abiertas, llevandolas a mover sus proyecciones, rebajarlas y hasta ajustarlas de forma extrema para evitar balances ruinosos. A diferencia de otros paises de la zona, las empresas de Brasil acostumbran y prefieren prevenir males antes que exponerse a riesgos en este tipo de situacion. Por ello, no sera sorpresa que los brazos de distribucion internacional de contenidos de las televisoras lideres del pais tengan menor disponibilidad de fondos para sus incursiones y presentaciones internacionales durante todo 2017.

Mexico no le va en saga al gigante lusohablante. La administracion del presidente Enrique Pena Nieto ha tenido un incremento del endeudamiento, poco crecimiento y una depreciacion del peso, lo que complica el panorama general de la economia nacional. El buen nivel de consumo y de credito no ha logrado cambiar la percepcion de preocupacion. El reciente triunfo de Donald Trump en Estados Unidos ha aumentado la incertidumbre para 2017, teniendo en cuenta la importancia fundamental que tiene para sus exportaciones especialmente y para buena parte de su actividad economica (remesas, por ejemplo) el poderoso vecino del Norte. Los lideres del broadcasting mexicano estan en pleno proceso de cambios para afrontar tanto la coyuntura economica como la llegada de nuevos competidores en la TV...

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