La larga sombra de Mickey.

• Author: Zellner, Mike
• Position: Eso Dicen - Diego Lerner, creador de la empresa Miravista - La produccion cinematografica en America Latina - Entrevista

Hace seis años, el argentino Diego Lerner creó la productora filmica Patagonik en su país natal. Envalentonado por el éxito, el director de la división de Walt Disney en América Latina creó recientemente Miravista, una empresa conjunta con la filial de medios de Telefónica, Admira, para producir filmes en toda Latinoamérica. Ladies Night, el primer proyecto de la firma con Televisa y Argos Comunicación en México, se comenzará a rodar este año. El ejecutivo, que vive en Buenos Aires, habla con el director de LATIN TRADE, Mike Zellner, sobre la estrategia del Ratón para unir la producción de peliculas con los intereses de los medios.

La inversión para producir una película en América Latina es de sólo US$2 millones. ¿Por qué Disney se asocia con Telefónica en este negocio?

En una región como América Latina, con graves problemas económicos y políticos, uno busca socios que puedan añadir valor. Disney es una compañía de contenido poderoso, con una fuerte distribución a través de Buena Vista. Telefónica tiene importantes intereses en los medios y en las telecomunicaciones en España y América Latina. Vimos una oportunidad de unir fuerzas porque no somos rivales.

¿Qué aporta Telefónica?

Telefónica proporciona la plataforma para una estrategia de banda ancha con tecnología como ADSL [línea de abonado digital asincrónica].Tiene una posición dominante en el mercado telefónico de la región, con acceso a individuos de alto nivel, los usuarios de estos servicios. Terra es un importante portal de Internet y tiene estaciones de radio y televisión en España. Telefónica aportará el 50% del dinero.

¿Cuánto dinero se va a invertir?

No puedo dar cifras, no porque no quiera, sino porque es imposible. Ambas compañías usarán recursos de operaciones en marcha, como hemos hecho con Patagonik, nuestra compañía de producción de películas en Argentina. Disney es propietaria del 30% de la compañía, Telefónica tiene el 30%, Clarín el 30% y el inversionista local Pablo Bossi el 10%. Cuando producimos una película, hay dinero y hay participación de los medios.

¿Qué quiere decir con los medios?

Digamos que estamos produciendo un filme que...