La imagen lo es 'casi' todo.

• Author: Rigual, Luis R.
• Position: Toyota introduce nueva campa

El café brasileño vende autos nipones, Bucaram promueve una firme británica de Investigación y un servicio de TV satelital sa deja conocer con una torta.

No se engañe: no es Juan Valdez. Pero una nueva campaña publicitaria de la automotriz japonesa Toyota que presenta a un cafetero brasileño en medio de sacos de café, bajo un radiante cielo azul, confunde a los lectores. El nuevo anuncio forma parte de una campaña de imagen lanzada en junio para comunicar la presencia "positiva" de Toyota en distintos puntos del planeta.

En una de las dos páginas del folleto se lee: "El pueblo de Brasil produce el mejor café del mundo, y pronto otras formas magníficas de ir a trabajar por la mañana", refiriéndose a los Toyota Corolla que no tardarán en fabricarse en una nueva planta de Sao Paulo.

"Elegimos diversos lugares donde Toyota tiene negocios y buscamos cosas de esa región que fueran bien conocidas", explica Paul Bernasconi, director creativo y socio de Oasis, la agencia neoyorquina que hizo los anuncios. El anuncio es parte de una serie de Oasis que se publica actualmente en vanos medios de prensa norteamericanos.

"Buscábamos algo representativo de Brasil y por eso este anuncio en particular presenta a un cafetalero", dice Marjorie Schussel, gerente de comunicaciones empresariales de Toyota Motor Corporate Services, radicada en Estados Unidos.

La foto para el anuncio se tomó en Marilia, en el estado de Sao Paulo, donde la agencia utilizó a gentes de la localidad. El hombre que aparece en el anuncio es el administrador de una granja y los demás son trabajadores del lugar.

La reacción al anuncio ha sido muy positiva, dicen ejecutivos de Toyota, que rehusaron divulgar el costo de la campaña. "La gente que nos escribió no sólo elogiaban los anuncios, sino que hacían preguntas adicionales sobre Toyota y sobre nuestras actividades", comenta Schussel.

Fiebre del sábado por la noche. Abdalá Bucaram en un concierto fue la imagen elegida por Economist Intelligence Unit (EIU), de Inglaterra, para promover sus servicios. El pie de foto dice: "Siempre se puede contar con nosotros para ofrecer una crítica justa y libre de prejuicios del historial de un presidente".

La idea del anuncio, concebida con Abbott Mead Vickers BBDO, de Londres, surgió de una información que apareció en la prensa británica en la que se decía que el entonces presidente de Ecuador estaba disgustado con la mala calificación de...