Ganadores instantáneos.

• Author: Brown, Greg
• Position: TT: Instant winners.

La lista de empresas tradicionales que se han subido al carro de la Web está llena de nombres importantes: Santander y Patagon, Cisneros y El Sitio. Sólo tienen que extender un cheque jugoso y ahí tiene a la mano el poder del comercio-e.

Pero el juego también funciona al revés. Desde que la punto economía despegó en Latinoamérica, los soñadores de la Internet sureña se han contagiado con el virus de la inversión en la economía pura y dura. Comprar empresas rentables significa acceso a ingresos, clientes y fortaleza de marca. El website de viajes Volando.com, por ejemplo, adquirió la agencia de viajes Stella Barros en Brasil y usará en Brasil esa marca, establecida hace 45 años.

Sin una marca reconocida en Brasil "no hay negocio que valga", explica Esteban Torbar, presidente de Volando, quien espera que las operaciones brasileñas ayuden a Volando a cubrir gastos en uno o dos años. Naturalmente, los US$40 millones en ventas anuales de...