ESO DICEN: Argentina en busca de turistas.

• Author: Mart
• Position: TT: That's what they say: Argentina in the search of tourists.

El año pasado fue un buen año para Ushuaia, la ciudad más austral de Argentina. Por primera vez en muchos veranos los hoteles se llenaron a capacidad. El problema es que mucha gente no logró llegar: las aerolíneas no dieron abasto para cubrir la demanda.

La historia de éxito de Ushuaia forma parte de la nueva imagen publicitaria de Argentina en EU. Durante su primera visita oficial, el presidente argentino, Fernando de la Rúa, prometió elevar los ingresos anuales por concepto de turismo de US$4.000 millones a US$6.000 millones en tres anos. También apunta a generar hasta 500,000 empleos en ese plazo, que sería un alivio para la alarmante tasa de desempleo del 14%.

Un elemento clave de la estrategia es atraer turistas norteamericanos a la tierra de los gauchos y los glaciares, las pampas y el polo. Para endulzarlos, el gobierno devolverá el IVA a los turistas cuando salgan del país, y ha decidido mejorar las industrias hotelera y aérea, aunque el retraso del acuerdo recíproco de vuelos entre Argentina y Estados Unidos podría ser un obstáculo. Hasta se habla de llevar una sucursal del museo neoyorquino Guggenheim a Buenos Aires.

Museos y hoteles nuevos pueden ser ingredientes de la receta adecuada, pero según una encuesta una de las cosas "más atractivas" para los estadounidenses en Argentina es la paridad cambiaria, no las atracciones tradicionales.

La tarjeta del general

Una suscripción anual a onda expansiva, una publicación pro Pinochet: 18.000 pesos chilenos. Una botella del cabernet sauvignon Capitán General reserva: 8.500 pesos. Una cena para dos personas en la marisquería Coco Pacheco: 40.000 pesos.

Mostrar que su apoyo por el ex dictador chileno Augusto Pinochet se mantiene fuerte: no tiene precio.

La nueva Patrioticard, que Onda Expansiva lanzó en junio, es una tarjeta de descuentos para los 2.800 suscriptores de la revista. Al entrar en vigor, unos 15 negocios minoristas, entre ellos el restaurante Coco Pacheco, algunas agencias de viajes y unas cuantas peluquerías, ofrecían descuentos del 10% al 15% al presentar la tarjeta.

Eduardo Arévalo, director de comunicaciones de Corporación 11 de Septiembre, el grupo pinochetista que produce Onda Expansiva, afirma: "Es interesante que la mayoría de los locales se acercaron a nosotros".

Corporación 11 de Septiembre también se encarga de la producción de los vinos Capitán General, cuya etiqueta tiene un dibujo del general. Las ganancias del vino se usan para financiar la revista, que según...