La hora del vino en Mendoza: la baja de ventas de vino a nivel global no desalentó a Diageo, la compañía de bebidas más grande del mundo, que subió su apuesta a largo plazo en Mendoza, con su clima ideal y su varietal estrella, el Malbec, según informa desde la provincia de Mendoza Juan Pedro Tomás.

 
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Aunque el mal tiempo y la caida de la economia mundial hicieron mella en la industria vitivinicola durante el ano pasado, Diageo, dueno de algunas de las marcas de bebidas mas famosas del mundo, aun pudo saborear su inversion de $14 millones para expandir su produccion en Argentina.

La nueva bodega de vanguardia de Diageo, Finca Agrelo, fue inaugurada en la provincia de Mendoza a fines de 2009 se sumo a la participacion de la empresa en Navarro Correas, la productora vitivinicola premium argentina que Diageo adquirio en 1996.

Finca Agrelo es parte de la apuesta de Diageo de combinar sus marcas de bebidas alcoholicas reconocidas internacionalmente y su mercadeo global con el exito creciente de los vinos argentinos.

"Nuestra idea con Navarro Correas es que esta joya argentina continue creciendo, en primer lugar en Argentina, y luego fortalecer su distribucion en paises en los que Navarro Correas puede tener exito", explico Ed Pilkington, director de mercadeo e innovaciones de Diageo para Latinoamerica y el Caribe.

La compania resalto que la nueva bodega fue la unica inversion que Diageo realizo en America Latina, lo que subraya su confianza en los vinos de Mendoza.

"Hasta ahora, los resultados de estas inversiones en la marca Navarro Correas han sido sumamente positivos", dijo Pilkington.

Aunque Argentina es el quinto productor de vinos del mundo, tradicionalmente la mayor parte de su produccion fue de consumo local. En los ultimos 20 anos, este patron cambio cuando los productores vitivinicolas argentinos empezaron a imitar a sus vecinos chilenos, modernizaron la produccion y crearon vinos atractivos para los paladares y bolsillos internacionales. La competencia es intensa, con vinateros de Europa y del llamado Nuevo Mundo (Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda y Sudafrica, ademas de Chile) en busca de consumidores.

El Malbec, estrella de los tintos, es el impulsor de las exportaciones argentinas de vinos. En 2008, las ventas de Malbec en Estados Unidos crecieron mas del 60 por ciento. Este varietal tinto fue el responsable de un tercio de todas las exportaciones de vinos argentinos embotellados en 2009 y del 45 por ciento de los valores de exportacion, unos $230 millones, segun Caucasia Wine Thinking, una consultora de vinos con sede en Mendoza. Inversionistas chilenos, estadounidenses y europeos han comprado marcas y vinedos de Argentina, que cuenta con unos 400 productores de importancia. El Consejo Empresario de Mendoza calcula...

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