El decano de los periódicos.

• Author: Sagaris, Lake
• Position: 'El Mercurio', peri

SANTIAGO--Aunque el influyente periodico chileno El Mercurio no está a la

cabeza en circulación, gana más dólares por concepto de publicidad que

cualquier otro medio del país. Entro los periódicos, la participación de

mercado de El Mercurio es del 61,8%, según Megatime, compañía de Investigación

del mercado, frente al 14,28% de su competidor más cercano, La Tercera.

Megatime calcula que los ingresos por concepto de publicidad de enero a

noviembre de 1996 fueron de unos US$270 millones; su rival más cercano, el

Canal 13, ingresó US$181 millones. Pero estos cálculos no incluyen descuentos

y otras reducciones. En todo caso, estas cifras indican que los ingresos de

publicidad de El Mercurio subieron el 15% en 19% con respecto a 1995.

La circulación de El Mercurio se calcula en 70.000 ejemplares los días

laborables, y en 220.000 los domingos. Para el éxito de El Mercurio no es

vital cuántos son sus lectores, sino quiénes son: las élites empresariales y

políticas de Chile. Según un estudio de Search, otra firma de investigación

del mercado, el 61% de los lectores del grupo socioeconómico superior prefiero

leer El Mercurio los días laborables, mientras el 82% lee el periódico

dominical, que tiene reportajes especiales sobre asuntos nacionales.

Entre los principales anunciantes de El Mercurio están tiendas de lujo como

Falabella, Ripley y Almacenes París, al igual que los supermercados de

informática Tecnópolis y PC Point, y las tiendas de artículos suntuosos Easy y

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