Un caso práctico: The Los Angeles Times adopta AdStream de Real Media.

• Position: TT: A practical case: the Los Angeles Times adopts AdStream and Real Media.

Nota Redacción: Real Media, Inc. (www.realmedia.com) una de las principales redes de venta de publicidad por Internet, ofrece tecnología para administrar campañas publicitarias y representa a más de 1.000 websites reconocidos del mundo. Real Media representa a una red mundial de periódicos interactivos locales e internacionales y prestigiosos websites especializados. El software propietario de administración de publicidad de Real Media -- Open AdStream' (OAS)-- es una solución accesible, confiable y de gran escalabilidad, la opción más inteligente para los websites, y tiene la capacidad de administrar más de 6.000 millones de anuncios mensuales en más de 700 websites en todo el mundo. Entre los clientes de Real Media están los websites de O'Globo, El Comercio, El Mercurio, The New York Times, Weather.com, USA Today, MP3, y Playboy. A continuación se presenta un caso práctico que ilustra la forma en que OAS ayudó a The Los Angeles Times.

En la primavera de 1998 The Los Angeles Times comenzó a evaluar sus opciones de servicio publicitario y resultó claro que el sistema que utilizaba no estaba al nivel requerido por el rápido crecimiento en la demanda de avisos. La compañía buscaba una solución de servicio publicitario que trabajara con más eficiencia y confiabilidad usando el mismo hardware y la plataforma ya instalada.

"El sistema utilizaban comenzaba a fallar rápidamente y requería mucho tiempo para hacer circular los datos", comenta Donna Stokley, gerente de ventas de publicidad en línea de The Los Angeles Times. "Además, ocupaba demasiados recursos del sistema. A medida que crecía nuestra base de anunciantes resultaba obvio que el sistema no nos permitía programar los anuncios, apuntar al público deseado y entregar los informes según las necesidades de los clientes".

Tras evaluar varias soluciones, la compañía decidió que Open AdStream, de Real Media, era la solución que cumplía los requisitos de la manera más eficiente.

Se programó la instalación para finales de 1998. Pero pronto se hizo evidente que hacía falta apurar el proceso. El escándalo de Monica Lewinsky aceleró el tráfico en el website del periódico a niveles muy elevados. A los gerentes de la compañía les preocupaba si los servidores de publicidad y las plataformas informáticas tenían la capacidad suficiente para hacer frente a un volumen tan grande de trabajo. La gerencia entonces tomó la decisión de adoptar Open AdStream tres meses antes de lo planeado.

"Real Media respondió...