Bodas en línea.

• Author: Galanternick, Mery
• Position: Servicio de planificaci

La principal joyería de Brasil y un website norteamericano contraen matrimonio.

Hace dos años, Karin Cagy, diseñadora de modas de Río de Janeiro, dedicaba tediosos días a la preparación de su boda. Cuaderno en mano, ella y su madre, Pnina, hicieron una lista de las necesidades cruciales para el día de la boda, o grande día, como le dicen en portugués. Entre los detalles estaban dónde celebrar la fiesta, en qué tienda hacer la lista de regalos y dónde encontrar un florista, un fotógrafo y una limosina. Querían buen gusto a un costo razonable, así que tenían que buscar bien.

En los meses siguientes, madre e hija pasaban horas investigando cada opción. Muchas veces llegaban tarde en la noche a la casa, atrapadas en el caótico tráfico de las horas pico. Pero cualquier recuerdo desagradable se disipó después del gran día. Sus esfuerzos maratónicos dieron como resultado una maravillosa fiesta en el célebre hotel Copacabana Palace.

Sin embargo, los cariocas en plan de matrimonio ya no tienen que esforzarse tanto para conseguir idéntico resultado. Ahora pueden hacer los planes de la boda en la computadora. En junio, H. Stern, una joyería internacional y minorista especializado de Brasil, y theknot.com, la principal empresa norteamericana en línea de preparación de bodas, lanzaron una empresa conjunta de US$10 millones llamada www.ograndedia.com.br.

Es un website en portugués para bodas y listas de regalos dirigido al mercado anual de más de un millón de parejas en Brasil. El servicio apuntará inicialmente sólo a la clase media y alta de Río y Sao Paulo y es gratis. La empresa espera generar ingresos cobrando a los anunciantes y quedándose con una parte de los ingresos de comercio electrónico del website.

"Proporcionaremos recursos y consejos a los que están a punto de casarse, a la vez que adaptamos contenido norteamericano", dice Roberto Stern, vicepresidente de H. Stern, en una entrevista realizada en su lujosa oficina carioca.

Ograndedia.com no sólo ayudará a las novias a planear y hacer el presupuesto de la boda paso a paso, sino que también ofrecerá consejos de expertos y publicará fotos de la boda en línea.

Recientemente se han lanzado tres websites similares que ofrecen prácticamente el mismo servicio menos la lista de regalos: bemcasados.com.br, osnoivos.com.br y central-de-noivas.com.br.

Registro en la tienda y en línea. Stern dice que sus competidores se han limitado a copiar el website de theknot.com, pero no podrán copiar la base de...