La belleza esta en los ojos de quien mira (y en la caja registradora).

Author:Conger, Lucy
 
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El mercado para productos de belleza y cuidado personal esta creciendo en America Latina y el dinero que la gente esta dispuesta a gastar en su apariencia en estos tiempos de presupuesto ajustado podria sorprendernos. En 2015, en la mayor parte de la region, los consumidores desembolsaron mas de US$60.200 millones para mejorar su apariencia, perfumarse y sentirse bien.

Este ano se deberia ver una recuperacion en la region, tras un descenso en 2015. "Los mercados tienen espacio para crecer", dice Erasmo Toledo, vicepresidente de operaciones en Natura, principal productor de cosmeticos de Brasil. En las proximas semanas, la empresa tiene previsto presentar nuevos productos para su cartera latinoamericana, agrega. Natura ha construido una significativa participacion de mercado de entre seis y siete por ciento en Argentina, Chile y Peru, y sus ventas en Colombia y Mexico estan creciendo hasta tres veces mas rapido que en otros paises.

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La importancia del consumidor brasileno en la industria de los cosmeticos es destacada. L'Oreal informa que Brasil es el cuarto mercado del mundo y en los ultimos anos fue uno de los cinco grandes mercados para la multinacional. El 95 por ciento de los productos vendidos en Brasil se producen en dos fabricas ubicadas en Rio de Janeiro y Sao Paulo, segun el sitio web de la compania. Dos de las 25 marcas de L'Oreal--Colorama and Emporio Body Store--son brasilenas. En 2015 L'Oreal compro la marca Niely de cuidados para el cabello y tinturas, con ventas por 405 millones de reales en 2013 (US$113 millones en la actualidad), segun informes de prensa. Esos productos apuntan a las clases C y D de Brasil, que constituyen una fuerza creciente en el mercado domestico de los ultimos anos.

Las cinco principales companias en ventas de productos de belleza en Latinoamerica son enormes multinacionales y, sorprendentemente, hay dos multilatinas entre ellas: la brasilena Natura y la peruana Belcorp, segun estadisticas de Euromonitor.

Unilever, el conglomerado de productos para cuidado personal, produce colonias para hombres, lineas de cosmeticos, cremas para las manos y el cuerpo, asi como jabones, geles de ducha y varias marcas de productos para el cabello. Procter & Gamble vende una amplia gama de productos, desde fragancias de alta gama hasta una amplia variedad para el mercado masivo como los productos capilares Clairol, para el cuidado personal de bebes y las familias y la linea de cosmeticos Cover Girl.

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Natura Cosmeticos, la compania brasilena, esta tercera en ventas en Latinoamerica, delante de la diversificada Colgate-Palmolive Company que vende productos de cuidado personal y bucal, asi como items para limpieza domestica y alimento para mascotas. Belcorp, con sede en Lima, se especializa en productos para el cuidado de la piel y el cuerpo y...

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