Las 20 companias mas admiradas de America Latina: las empresas ganan respeto al cruzar fronteras y ocuparse de mercados esenciales.

• Author: Estevez, Matthew
• Position: Portada

Un negocio de éxito no significa solamente ganar dinero.

Cuando LATIN TRADE se dispuso a determinar qué compañías de la región eran las más admiradas por el público, descubrimos que muchos factores influyen en la imagen de una empresa. Naturalmente, la solidez financiera es importante. Pero hay más, como el servicio a la comunidad, la conciencia ecológica, un trato generoso a los empleados, el respeto a los clientes y productos y servicios de gran calidad. Las compañías más admiradas de América Latina usan la innovación y sus activos para buscar el éxito con responsabilidad social.

Para hacer la selección, LATIN TRADE escogió a los mejores negocios en seis grandes economías. Elegimos a las mejores compañías por sector entre las más admiradas, basándonos en las principales publicaciones locales en sus mercados respectivos: Carta Capital, Expansión, Inversiones, Clarín, Dinero y el grupo chileno de encuestas Adimark. Sobre la base de una comparación de la clasificación de una compañía en su país y sector, frente a sus iguales en otros países, conformamos la lista final de las compañías más admiradas de América Latina.

Al analizar cientos de empresas, resultó evidente que muchos negocios respetados de la región han trascendido sus mercados originales. Sin embargo, siguen ejerciendo una gran influencia en sus países de origen y con frecuencia ganan elogios por diversos logros: cantidad de empleos que generan en una comunidad, cantidad de energía que ahorran, etc. Entre los admirados, la responsabilidad empresarial y el éxito económico van de la mano.

La expansión exitosa en los mercados internacionales parece adornar la imagen de las empresas en su país de origen. Grupo Bimbo, una de las mayores compañías de México, es uno de esos ejemplo. El rey del negocio mexicano del pan fortaleció su imagen nacional al crecer en otros países.

Bimbo entró primero al mercado de Guatemala y luego compró fabricantes de pan en otros mercados de la región, como Argentina, Chile, Colombia y Venezuela. También aprovechó las ventajas del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLC) para entrar en Estados Unidos. Bimbo compró recientemente por $610 millones los activos en el oeste de Estados Unidos del gigante canadiense de productos horneados George Weston Ltd.

En casa, Bimbo se ha unido a empeños comunitarios para promover lo que considera valores familiares. Encabeza una campaña local llamada `A Favor de lo Mejor' para erradicar la violencia y los temas sexuales de la radio y la televisión. Bimbo también apoya a organizaciones sin fines de lucro en México.

"Los valores son universales", explica Rafael Vélez...