Acelerando Motores.

• Author: Ramirez, David

Tras dos anos de recesion, el PIB de America Latina y el Caribe se recupero en 2017 y se acelerara aun mas en 2018. Las empresas del LT 500--nuestro ranking de las 500 firmas demayoresingresosenlaregion--estan aprovechando la mejoria en el entorno macroeconomico para acelerar motores, ampliando su oferta de productos, aspirando a incrementar ingresos, ganancias y cuotas de mercado.

El PIB de America Latina crecera 2,2% en 2018 ganando terreno frente al 1,3% de 2017 y al promedio anual de -0,5% en 2015-16, de acuerdo con la CEPAL. Algunas de las economias mas grandes de la region, como Brasil, Colombia y Chile, se expandiran a tasas mucho mas altas que las del ano pasado, augurando perspectivas empresariales mucho mas favorables.

Las firmas que integran el LT 500--que generaron ingresos por US$1,97 billones en 2017, en promedio un 13% mas que en 2016--planean mantener o incrementar este ritmo de crecimiento por medio de diferentes estrategias cuyo denominador comun es ampliar la oferta de productos para satisfacer a consumidores cada vez mas exigentes y con poder de compra en recuperacion.

Al menos esa es la conclusion que se desprende a partir de las entrevistas exclusivas que Latin Trade tuvo con altos ejecutivos de cuatro grandes empresas representativas de areas clave para la actividad economica en la region: Fedex, como exponente del sector de logistica; Millicom, representando a la industria de las telecomunicaciones y las tecnologias de la informacion; Nestle, del altamente competitivo sector de alimentos, y Volkswagen por parte de la industria automotriz.

VW: AMPLIAR LOS NICHOS DE CONSUMIDORES

La dinamica que se esta viviendo en el sector automotriz es un muy buen ejemplo de la tendencia creciente de las empresas por diversificar su oferta de productos para llegar a nichos cada vez mas especificos de consumidores.

Como explica Paolo Di Si, presidente y CEO de Volkswagen para America del Sur, America Central y el Caribe, su empresa va a lanzar 20 nuevos modelos de autos en Sudamerica hasta el 2020, con miras a seguir aumentando cuota de mercado.

La gigante automotriz apunta con mayor enfasis al segmento de los SUV al que llegara con cinco nuevos modelos. Con ello, la oferta de Volkswagen en mercados claves como Brasil y Argentina estara presente en el 92% de todos los segmentos de automoviles, en vez del 70% actual.

Di Si sintetiza sus planes asi a Latin Trade: "La nueva Volkswagen consiste en tener el plan estrategico de lanzamiento de productos mas agresivo de la historia de la empresa en la region. Es una estrategia que nos coloca mas cerca de los consumidores".

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