Las 5 mentes creativas.

• Author: Sims, Joseph
• Position: Anuncios publicitarios c

Cinco anuncios célebres creados en los últimos cinco años por talentos locales en América Latina.

Algunas de las campañas publicitarias más eficaces e interesantes se producen en América Latina, generan premios para las agencias de publicidad y hacen aumentar las ventas de sus clientes. Latin Trade pidió a un panel de especialistas del sector publicitario latinoamericano que escogiera las mejores campañas de los últimos cinco años.

Pasión argentina. Santiago Keller Sarmiento, director general de la revista argentina de vídeos publicitarios Latin Spots, opta por una campaña transmitida en 1994 por el canal 13 de Buenos Aires, con el objetivo de mostrar que su programación estaba captando nuevos espectadores. El canal presentaba tres anuncios, de los cuales el más efectivo giraba en tomo a la pasión nacional en Argentina: las telenovelas. El segmento (creado por Young & Rubicam) presenta una escena típica: la heroína, al descubrir que su novio la engaña con su hermana, lo abofetea. Acto seguido se ven cientos de mujeres de la vida real, indignadas por la traición, persiguiendo al pícaro armadas de cazuelas y rodillos. El comercial, que se ganó un León de Oro en Cannes, termina con una frase: "Las mujeres se aficionan cada vez más a la televisión". Se atribuyó a la campaña el aumento de la teleaudiencia del canal 13.

Hormigas brasileñas. Pyr Marcondes, director general de la revista brasileña de publicidad Meios e Mensagens, tiene un favorito: un comercial de TV para la filial brasileña del fabricante de productos electrónicos Philco. El anuncio, creado por F/Nazca Saatchi & Saatchi, usa técnicas de animación digital para presentar a tres hormigas que cruzan la pantalla del televisor de derecha a izquierda. En el fondo se escucha una animada pieza musical. Cuando cada una sale de la pantalla, el espectador escucha tres golpes de tambor, y la hormiga regresa volando a la pantalla para cruzarla de nuevo. Cuando pasan por tercera vez, el espectador ve un equipo de sonido de Philco y descubre que cuando las hormigas pasan por el woofer, éste reproduce los golpes de tambor con tanta potencia que lanza a las hormigas por los aires.

Llamadas mexicanas. Mary Sutter, corresponsal en México de la revista norteamericana Advertising Age, prefiere el anuncio creado por la agencia mexicana Alazraki & Asociados para la empresa telefónica Telmex. Cuando la competencia extranjera, encabezada por AT&T y MCI (EU), comenzó a burlarse de la burocracia de Telmex...